据潇湘晨报报导，10月12日，有网友经过交际渠道发布内容称，其在宁波北仑区福泉山骑行途中，发现加拿大鹅外拍剧组留下的一堆废物，包含多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的2027年广告拍照方案单，单据标示拍照时刻为2026年10月9日，现场一起散落餐盒、矿泉水瓶等废弃物。

  相关资料被媒体转载后，引发大众评论：“一个声称环保的品牌，能不能先做到把废物带走。”

  加拿大鹅（Canada Goose）是一家成立于1957年的全球高功能豪华与生活方法品牌，总部在多伦多，主营羽绒服、派克大衣、夹克等。其标志性羽绒服产品的价格带为5000—21600元，被顾客称为“羽绒服界爱马仕”。

  奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士告知有意思陈述：“加拿大鹅的品牌叙事，一向绑定野外、天然、可继续环保理念。这次山野拍照留传废物，构成激烈的言行反差，直接冲击品牌中心人设。”

  在环保投入方面，加拿大鹅自2007年以来，已向北极熊世界协会（PBI）筹措逾越800万美元资金。一起，加拿大鹅在2026财年影响力陈述发表：“品牌全球售后保修事务产生的消费后废弃物已完成100%防止进入废物填埋场，并经过Generations二手转售和修理方案，推动逾越1.9万件产品从头流转。”

  “这类传达的中心，是向顾客传递：购买加拿大鹅，不只是购买一件外套，更是挑选一种与天然同处的方法。”艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅以为，“山林留传废物事情对品牌危害较大，这件事或许不坚定加拿大鹅长时刻构建的叙事根基，而这套叙事正是支撑其品牌溢价的重要根底。”

  10月13日，加拿大鹅方面向有意思陈述回应称：“加拿大鹅关注到宁波北仑福泉山拍照现场的环境整理问题，关于拍照完毕后，协作摄制团队未能妥善整理留传废物并对周边天然环境构成影响，咱们深表歉意。”

  得悉相关状况后，品牌已派人返场整理。为继续保护当地环境，在品牌的要求下，协作摄制团队许诺于2026年10月17日至2027年10月30日期间，每周六组织工作人员前往宁波北仑福泉山对相关区域进行废物巡查与整理，并继续记载整理工作状况。

  加拿大鹅2018年慎重进入我国商场，时刻并不算长，但开展却十分迅速。在2024财年，大中华区就以4.22亿加元的出售额首度成为加拿大鹅的榜首大商场，逾越美国和加拿大的3.25亿加元和2.46亿加元。

  随后几年，我国一向是加拿大鹅最强势的主力商场。现在，加拿大鹅在我国门店数量超30家，多以直营形式运作。

  到2026年6月28日的2027财年榜首季度，加拿大鹅全球总营收同比增加10.3%至1.189亿加元。其间，大中华区营收同比大增44.2%至3750万加元，在总营收中占比31.5%。

  从集团全体成绩看，加拿大鹅近年来的体现并非一路平稳。2022—2025财年，加拿大鹅的出售额同比增速分别为21.54%、10.84%、9.6%、1.1%，渐趋阻滞状况。

  直到2026财年，加拿大鹅的增加势头才有所康复。2026财年，其全年营收同比增加13.3%达15.282亿加元，但净赢利只要2250万加元，同比降低了76.3%。

  在其引以为傲的我国商场，也相同阅历着动摇——2024财年，大中华区营收同比增加47%，2025财年增速回落至1%，2026财年回升至约16.8%。

  艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅对有意思陈述阐明：“增收不增利，实质是品牌转型投入叠加一次性损益带来的成果。”

  这几年，为削减对冬天羽绒服出售的过火依托，加拿大鹅的战略转向“去羽绒化”。其非羽绒类产品如服装、雨衣系列及风衣夹克等品类算计占2027财年榜首季度总营收近40%。加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在电话会议上介绍，上述品类在2022财年仅占公司事务的5%，2026财年提升至15%。

  2025年，加拿大鹅推出了品牌首个眼镜系列，包含18款太阳镜与23款光学眼镜。在服饰类目方面，品牌也已构成包含雨衣、风衣、T恤、鞋子等非羽绒类产品在内的产品矩阵。其间，T恤价格最低可下探至2000元，协助品牌进一步拓宽了购买人群。

  “品牌自动推动转型，从单一羽绒品牌向全时节服饰品牌拓宽，营销、产品研制、零售网络铺设继续投入，带来较高本钱，出售开支居高不下。”张毅称。

  周婷相同剖析称：“加拿大鹅营收增加主要是依托门店扩张、促销以价换量拉动，但赢利被多重本钱腐蚀。一方面，线下门店租金、人力、商场营销投入继续走高；另一方面，为打破时节性限制，品牌发力四季产品线，新品研制、库存办理本钱上升，新品盈余才能不及经典羽绒产品。销量上来了，但扣头加大、本钱抬升，终究增收不增利。”

  首先是专业羽绒服品牌在向上揉捏，产品价格过万的世界高端羽绒品牌如盟可睐（Moncler），正在继续加码国内商场；本乡羽绒服品牌波司登也在发动高端化战略，在线下店推出万元级羽绒服产品。

  往下走，对手更多：猿教导出资的新锐国产品牌SKYPEOPLE天空人推出定价超7000元的羽绒服产品，和加拿大鹅构成正面竞赛；高梵高定款羽绒服价格逾越5000元；鸭鸭、雪中飞官方旗舰店中最贵羽绒服价格也已挨近3000元。 另一方面，始祖鸟、凯乐石等专业野外服饰品牌，也在都市野外场景分流着消费集体。

  除了相同价格带拥堵，加拿大鹅还正在被国产品牌的微弱实力碾压。以波司登极寒系列为例，其声称选用北纬43—53黄金产地的鹅绒，绒子含量达90%，疏松度700+，定价为3099元；高梵黑金鹅绒服，运用来自我国、西伯利亚等五国的“飞天鹅绒”，绒子含量相同为90%，疏松度亦达700+。而在专业野外范畴，凯乐石、喜马拉雅、思凯乐等品牌更将疏松度推高至800、900乃至1000的水平。

  在鹅绒已成为干流的今日，加拿大鹅主力产品所运用的鸭绒原材料已不再具有稀缺性。

  张毅以为：“不只国内本乡竞品在快速兴起，国内顾客需求也产生显着改变，曩昔稀缺消费阶段我们优先认品牌，现在挑选空间足够，选购时更垂青产品参数、实践体会、购买便利性等要素。品牌溢价、花了钱的人产品功能的信赖，都在产生较大改变。”

  而此次“留传废物”争议事情，虽无法量化对出售的影响，但对加拿大鹅而言，其长时刻构建的品牌叙事与顾客信赖，正迎来新一轮检测。